罗永浩承认售假 直播带货供应链如何管控？

作者 | 林中

网红头部主播遭遇假货、夸大宣传的问题

直播带货的头部主播罗永浩15日晚间又上热搜了！不过，这回不是脱口秀，而是遇到了真锤子！罗永浩承认11月28日直播间所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假冒伪劣产品，送检产品为非羊毛制品。

罗永浩在声明中称，在与供货方达成合作前，按照正规流程签署了完备的法律协议及合同，也检查了各种证书，但产品还是出了问题。此次直播的羊毛衫是由渠道方淘立播科技提供的，而淘立播科技的供货方，是上海囿寻科技有限公司和桐乡市腾运电子商务有限公司，这两家公司，涉嫌伪造文书、涉嫌伪造假冒伪劣商品，涉嫌蓄意欺诈。

这已经是近期第二起头部主播遭遇直播产品问题了，辛巴不久前刚刚因“卖的燕窝是糖水”翻车而被调查；11月14日，职业打假人王海发布微博称，“辛巴直播间所售燕窝并非真正的燕窝”。11月27日，辛巴表示，“茗挚”品牌燕窝产品在直播间推广销售时，确实存在夸大宣传，燕窝成分不足每碗2克。广州白云区市场监督管理局已经介入调查“辛巴带货假燕窝”事件。

其实，许多头部网红主播因为直播产品众多，为此大都组建了专门筛选货物的团队，为直播的商品的把关。但顶级直播也屡屡遭遇假货，使得消费者不免对直播产品的质量问题再次产生了忧虑，对主播方对于产品识别和监督供货方的产品质量能力产生了疑问。

消费者如何才能在直播中，放心买到货真价实且真正实惠的商品呢？

从供应链源头保证直播带货产品质量是关键

2020年，可以说是直播带货的元年。明星、短视频平台红人、各路名人纷纷上阵，李佳琦、薇娅、罗永浩、陈赫、李诞、胡海泉......甚至央视主持人都走到直播带货的前台，遍地开花的直播购物已经成为人们新的日常消费习惯之一。

毋庸置疑，直播带货带来了低价的产品与便利的购物体验，并屡屡创造了销售奇迹，但繁荣背后的丛生乱象也引发了诸多争议，甚至引致监管部门频频出手。其中夸大效果、虚假宣传是最令消费者诟病的问题。今年双十一期间，有关直播带货的“消费维权”类负面信息共达33.41万条。

大的头部主播目前是选品的买方市场，占据筛选产品的主导权和市场绝大部分份额。而作为数量众多的中小主播由于没有大量粉丝流量加持，很难拿到主流品牌产品，有的只能被动接受质量缺乏保证的“三无产品”，甚至还有“三无产品”却被忽悠成“网红爆款”，各种虚假刷单刺激消费者购物冲动的陷阱。更有甚者因利益诱导下而出现售假货的现象。8月底因售假货在直播现场被抓的一名廖姓网红主播，并不是一个小主播，而是一个粉丝数十万，年入千万的网红主播。

头部主播们有强大的选品团队，广泛的选品范围优势，理论上从商家筛选到商品筛选，再到试用等等一系列环节，最后才摆上直播台。但这样的流程下的商品质量都难免出问题，可以想象小主播要保证产品质量难度就更大。罗永浩在声明中也表示：将彻底梳理管理流程，优化渠道合作伙伴管理机制，提高供应商准入门槛。所以，面对海量的质量参差不齐的厂商，如何不被利益所左右，从最本质的商品供应链源头上，选择信誉良好的优质渠道商、供应商就变成至关重要的一环。

直播购物如何实现实惠买、放心购？

《红周刊》作为资深的证券媒体，在对粗放生长的直播带货业态做了长时间的深度了解后，深感或许可以尽己所能，为行业的规范发展尽微薄之力，为真实优质的产品与消费者之间建立一道链接的桥梁。

《红周刊》已与上千家上市公司无缝对接。2020年中国股市也迎来了超过4000家上市公司，他们构筑起中国经济的中流砥柱，提供了大多数国民的生产与消费产品。作为普通消费者，往往对这些日常产品过于习以为常，并不知道生活中很多品质好物和知名品牌其实都来源于A股的上市公司。它们中的大多数是各细分行业的头部公司和佼佼者，除了生产销售环节受到各个部门的监管，上市后他们同时受到了资本市场的监管和包括《红周刊》在内的证券媒体的舆论监督，从生产、销售、财务到信披，比非上市公司受到更多的监督和监管，而上市公司很多还是行业标准制定者，品质也更有保障，这不正是消费者心中货真价实的优质产品吗？

而《红周刊》在与上市公司多年深度合作中建立了良好的长期信誉与影响力，我们的优势就是能直接对接上千家上市公司，产品官方直发，大幅减少中间环节的“蚕食”，这不也正是消费者心中而更加实惠低价的优质产品吗？而这是大量MCN机构和中小主播很难做到的。

所以，我们经过长时间的准备后在近期隆重了开启了《证券市场红周刊》官方抖音直播间。

我们的初心，就是期待用这样崭新的方式，汇聚整合上市公司优质资源和供应链，赋予目前直播带货行业新业态新能量，把上市公司低价优质的产品直接带到每个消费者身边，形成良性循环，让直播购物从此实惠买、放心购!

而且，《红周刊》官方抖音直播间，对于企业还是“零坑位费”，极大减轻企业的负担，让广大有品质的成长中企业也能积极参与其中，让消费者和企业实现真正的互惠互利。

年货节囤货好时机

直播带货新业态才刚刚开始

出于这样的初心，经过数月策划与筹备， 11月26日感恩节，《红周刊》的第一场上市公司好物分享直播正式上线。从休闲零食到养生好物，从幸福感小件到居家必备，单是为了严选品类、确认全网低价，主播们就需反复搜索、比较、沟通......而这一切努力，只为给消费者带来最佳的产品体验。

2020年即将结束，岁末年初，屯年货好时机也来了。值此时节，我们将在圣诞节前后带来更为浩大而持续的直播活动，品类更丰富，价格更优惠！想要过一个“仓廪实”的牛年春节的朋友们，欢迎进入《证券市场红周刊》官方抖音直播间随心选购！秒杀！买买买！

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